Ok, het is weer tijd voor een nieuwsbrief. U krapt even achter uw oor en vraagt om u heen of er nog suggesties zijn voor onderwerpen. U doet het wel, iedere week weer. Maar de motivatie om het te doen, neemt af. De e-mail lijkt steeds minder geopend te worden. Hoe zou dat toch komen?

Nieuwsbrief week 52 – Juwelier ’t Steentje

Om maar even met een overdreven voorbeeld te beginnen. Als er in uw mailbox een mailtje verschijnt met deze titel… hoe gemotiveerd voelt u zich dan om de mail te openen? Onderschat niet de waarde van een goede onderwerpregel. Het is het EERSTE dat uw klanten zien als ze hun mailbox openen. Zorg dat deze regel de lezers triggert om te klikken. Haal ze over om uw informatie tot zich te nemen. Hoe dan?

To click or not to click

Onderzoek toont aan dat bijna de helft van alle ontvangers mails alleen opent op basis van de onderwerpsregel. Ze bepalen dan niet alleen of ze de mail willen lezen, maar ook of ze te maken hebben met spam. Woorden als ‘gratis’, ‘sale’ en ‘video’ doen het goed, in tegenstelling tot het woord ‘nieuwsbrief’. Dat blijkt een reden te zijn om af te haken. Erg lange zinnen werken ook niet (van 30 of meer woorden), maar 3 of meer woorden zijn het wel het minimum dat wordt aanbevolen.

Maar hoe dan wel?

We geven u aantal tips waar u mee kunt variëren. Let wel: meten is weten. Dus wat voor u het beste werkt, blijft een kwestie van uitproberen.

• De nieuwste Ti Sento collectie is binnen!

Gebruik de gebiedende wijs om direct tot actie aan te zetten. Een duidelijke call-to-action doet het beter dan een aankondiging.

• De hipste horloges voor hem en haar.
• Waarom zijn deze horloges zo populair?

U heeft als doel horloges onder de aandacht te brengen die goed verkopen en helemaal on-trend zijn. Een vraag kan net iemands interesse wekken.

• 19% korting op het volledige assortiment – Alleen vandaag!
  Vandaag: 19% korting op alles!

Kort maar krachtig. Het tijdstip staat voorop zodat klanten direct weten dat een snelle actie vereist is. Met een dubbele punt zin op deze manier heel veel combinaties mogelijk. Begin eens met een locatie, een onderwerp of een naam.

• DEZE ACTIE WILT U NIET MISSEN!
  Speciale actie die u niet wilt missen!

Het valt wel op, maar aan schreeuwerige hoofdletters hebben veel mensen geen behoefte. Gebruik liever een bijvoeglijk naamwoord voorop en verklaar u nader.

• Deze sieraden zijn hip in 2019
  Sieradentrends in 2019? Deze must-haves wil je hebben!

Misschien een beetje overdreven, maar toch even voor het contrast. Een eenvoudige boodschap kan met een vraag, gevolgd door een enthousiaste opmerking ineens veel aantrekkelijker worden.

Vergeet niet, de onderwerpsregel heet niet voor niets zo. Zorg dat het ook echt het onderwerp is. Ga er ook gelijk in de nieuwsbrief op verder zonder exact de zin als titel te herhalen. Overdrijf niet en vertel ook geen dingen die u niet waar kunt maken.

Neem de tijd voor u een nieuwsbrief maakt. Hou pen en papier in de buurt en schrijf interessante zinnen op die in u opkomen. Zorg dat u er al ruim voor tijd aan begint. Creativiteit heeft tijd nodig en kunt u niet even in 10 minuten oproepen omdat het weer tijd is voor een nieuwsbrief.